Wat is ‘fast fashion’, waarom en hoe je het kunt bestrijden

Fast fashion is het regelmatig actualiseren van het kledingassortiment volgens de laatste modetrends. Dit is ook een filosofie van snelle productie en toegankelijkheid van nieuwe producten. Het impliceert dat kleding als een bederfelijk product wordt behandeld. Hij, zo zeggen ze, kan niet lang in de schappen blijven liggen en moet zo snel mogelijk bij de consument komen. Vandaag zal ik je vertellen over de gevaren van deze trend.

Kenmerken van snelle mode

Wekelijkse shows "herfst-winter" en "lente-zomer" bepalen de belangrijkste trends. Alleen fans van duurzame mode kunnen ze negeren. Deze twee displays weerspiegelen de traditionele vier seizoenen, die overeenkomen met de cycli van de natuur. Stylisten en prijsbewuste kenners van moderne mode laten zich door hen leiden.

Ook ontwerpers van fast fashion merken halen inspiratie uit dezelfde wekelijkse shows. Ze passen wat ze op de catwalk zien aan de massaconsument aan, waarbij ze de kleding enigszins aanpassen met als doel:

• Het versnellen en verlagen van de productiekosten.
• Het verminderen van het risico op rechtszaken van de oorspronkelijke makers.
• Het vergroten van het assortiment.

Gecombineerd met een vaststaand schema voor de productie en levering van confectiekleding aan winkels, maakte dit het mogelijk om het assortiment elke 4-6 weken te actualiseren. Tegelijkertijd gaan er ongeveer 15 dagen voorbij voordat het ontwerp op de massamarkt verschijnt.

Ter vergelijking: de originelen die tijdens fashion weeks worden gepresenteerd, vinden hun kopers pas na zes maanden.

Dit verschil weerspiegelt een ander facet van fast fashion: snelheid. Fabrikanten reageren in realtime op de veranderende smaak van de consument. Ze geven kenners van high fashion de kans om het tegen een betaalbare prijs te ervaren.

Dit is hoe ze niet alleen aan populariteit winnen, maar ook ongelooflijke verkoopvolumes bereiken. Tegelijkertijd ‘overleeft’ niet meer dan 10% van hun assortiment nieuwe collecties tot de verkoop.

Ter vergelijking: ongeveer 80% van de kleding van duurdere merken wordt pas verkocht nadat er kortingen zijn aangekondigd.

Nadelen van snelle mode

Het lage kostenkenmerk van de massamarkt wordt onder meer bereikt door de kosten voor het maken van kleding te verlagen. En dit omvat een constante toename van de productiecapaciteit, een lage kwaliteit van het product en het gebruik van arbeidskrachten door de bevolking van ontwikkelingslanden.

Het resultaat van deze aanpak is de natuurlijke kritiek op fast fashion vanwege vervuiling. Kortetermijntrends, kleding van slechte kwaliteit en een focus op synthetische stoffen leiden tot verhoogde emissies tijdens de productie. En simpelweg tot een toename van het aantal outfits dat in de prullenbak belandt.

En dan hebben we het nog niet eens over het feit dat goedkoopheid uiterst zelden wordt gecombineerd met het creëren van goede arbeidsomstandigheden waar het ook zonder kan. In ontwikkelingslanden, zoals Afrika bijvoorbeeld.

Een tegenwicht voor fast fashion

De filosofie van snelheid en toegankelijkheid van kleding, gedicteerd door fast fashion, werd terecht afgewezen.Bovendien, zowel van milieubewuste consumenten als van modehuizen.

In het eerste geval kunnen we praten over ideeën die gebaseerd zijn op het verminderen van de snelheid van stijlverandering en het vergroten van de milieuvriendelijkheid van kleding. Duurzame mode legt bijvoorbeeld de nadruk op het vergroten van de consumentencultuur. Wat de beperking betreft, een afname van de omzetsnelheid van textiel, samen met een toename van de kwaliteit van outfits en accessoires. Afzonderlijk kunnen we slow fashion benadrukken. Ze hecht veel waarde aan handgemaakte dingen, hun betrouwbaarheid en milieuvriendelijkheid.

Over opmerkelijke designtrends gesproken: het is onmogelijk om capsulemode en luxe minimalisme te negeren. De eerste overwint fast fashion met combinatoriek en bruikbaarheid. Laat er maar 10 kledingstukken in je kast hangen. Maar ze combineren allemaal met elkaar en creëren honderd verschillende afbeeldingen.

En bij luxe minimalisme staan ​​kwaliteit en duurzaamheid voorop. Een ideale snit, natuurlijke stoffen, rustige tinten en duidelijk gedefinieerde details zijn niet iets dat goedkoop of snel geproduceerd kan worden. Daarom is het ook niet rendabel om dit te kopiëren. Bovendien is het veel moeilijker om het assortiment artikelen met duidelijk gedefinieerde, laconieke lijnen te diversifiëren en regelmatig bij te werken dan kleding en accessoires met opvallende accenten.