Verbrand het met vuur! Waarom verbranden luxemerken de overblijfselen van hun collecties?

Kijkend naar de snelle veranderingen in de mode, de introductie van nieuwe dure horloges en het spoorloos verdwijnen van verouderde accessoires, stel je onwillekeurig de vraag: wat gebeurt er met de onverkochte goederen? Misschien verkopen ze het tegen een gereduceerde prijs of geven ze het aan de armen? Lees verder om meer te weten te komen over het moeilijke lot van prestigieuze items die nog in de schappen liggen.

Waarom worden trending collecties verbrand?

Dure merken, die om verschillende redenen hun waarde hebben verloren, worden vernietigd. Dit wordt verklaard door het marketingbeleid van de fabrikant. De initiatiefnemers van deze barbaarse (vanuit maatschappelijk oogpunt) procedure noemen de volgende redenen:

• angst om de hoge status van hun producten te verliezen, omdat ze alleen beschikbaar zouden moeten blijven voor een kleine kring van consumenten;
• op dezelfde basis is het product niet bedoeld voor een goed doel;
• artikelen die te koop worden aangeboden, kunnen worden gekocht door slimme dealers die zullen proberen ze terug te brengen naar de bedrijfswinkel en terugbetaling eisen;
• Ook eigen medewerkers van bedrijven kunnen hun toevlucht nemen tot trucjes: producten afschrijven en deze vervolgens op internet te koop aanbieden;
• Amerikaanse bedrijven kunnen op deze manier een deel van hun kosten terugkrijgen: volgens de wet ontvangen ze tot 99% van de belastingen en heffingen die voor goederen zijn betaald terug (als de vernietiging van onverkochte producten onder toezicht van de douane zou plaatsvinden).

Belangrijk! Er kan sprake zijn van volledige vernietiging of van zodanige schade aan de goederen dat ze niet meer kunnen worden gebruikt.

“Het gevecht” met de overblijfselen en de redenen daarvoor

Alle manipulaties worden in het geheim uitgevoerd, op een van de volgende manieren:

• winkelketens sturen de modellen die nog in de schappen liggen terug naar de fabrikant, die de producten zelf afvoert en de tegenpartij de volledige kosten vergoedt;
• Er wordt een overeenkomst opgesteld tussen de winkel en het bedrijf, volgens welke de zaken na een bepaalde periode onbruikbaar worden gemaakt door de medewerkers van het verkooppunt zelf.

De belangrijkste reden die tot overbevoorrading leidt is overproductie, aangezien merkartikelen onbetaalbare prijzen hebben, zodat alleen zeer rijke mensen ze kunnen kopen. Bovendien wordt dit beïnvloed door:

1. Korte productlevenscyclus. Mode is vluchtig, de concurrentie is groot en tegen deze achtergrond worden verouderde producten soms wekelijks vervangen.
2. Een aparte factor is actieve strijd tegen corruptie in veel landen, bijvoorbeeld in China, waar het wettelijk verboden is dure geschenken aan ambtenaren te geven. Hierna daalde de verkoop van prestigieuze merken aanzienlijk.
3. Fabricagefouten kunnen ook een reden voor verwijdering zijn.
4. Als de koper het artikel op geen enkele manier bevalt en het terugbrengt naar de winkel, wordt het in de regel geliquideerd.

Hoe is het allemaal begonnen?

Bedrijven maken doorgaans geen reclame voor de vernietiging van hun goederen.Ze begrijpen dat dit een negatieve reactie van het publiek zal veroorzaken. Als dergelijke feiten aan het licht komen, is er in de regel sprake van een lek van geheime informatie.

Het is onbekend wanneer en door wie dit proces is gestart. De meeste designhuizen en luxefabrikanten doen dit echter regelmatig.

Welke merken vernietigen overgebleven collecties?

Bekende bedrijven die zijn betrapt op het liquideren van luxegoederen:

• Victoria's geheim;
• Dior;
• Chanel;
• Versace;
• Nike;
• Burberry (produceert modeaccessoires, cosmetica en kleding);
• Louis Vuiton (verkoopt dure tassen);
• Richemont (eigenaar van de horlogemerken Cartier en Montblanc);
• H&M (modieuze kledingcollecties);
• Cavalli (verkoopt een breed assortiment, van diverse accessoires tot handtassen);
• Celine (ontwerphuis).

Voorbeelden van luxeartikelen die verloren gaan

1. Zo'n tien jaar geleden brak er in New York een schandaal uit: midden in de winter ontdekte een student bij de winkel van het Zweedse bedrijf H&M een zwaar pakket gevuld met warme kleding. Het hele product was volledig beschadigd: afgebroken en gesneden. Het meisje plaatste foto's op internet die een storm van discussies veroorzaakten. De reputatie van het bedrijf stond op de rand, waarna de fabrikant zichzelf corrigeerde en de illegale goederen begon te verzenden voor verwerking of voor verkoop tegen een gereduceerde prijs.
2. Burberry heeft onthuld dat het al jaren restjes cosmetica en kleding verbrandt. Dit cijfer bereikte ongeveer $ 30 miljoen per jaar. Dit is een zeldzaam geval waarin de feiten van de liquidatie niet verborgen waren.
3. De Nike-fabrikant werd in 2017 betrapt op het beschadigen van een partij sneakers, toen voorbijgangers honderden paar versnipperde schoenen vonden, verpakt in enorme verpakkingen, vlakbij de bedrijfswinkel in Manhattan.
4. Richemont, een bedrijf dat dure horloges verkoopt, koopt zijn goederen in winkels en vernietigt ze vervolgens. Alleen al in 2018 werd voor bijna $600 miljoen aan producten weggegooid.
5. De fabrikant van exclusieve handtassen Louis Vuiton stuurt jaarlijks de restanten van zijn producten naar het vuur. Maar er werd een uitzondering gemaakt voor de medewerkers, die kunnen deelnemen aan gesloten biedingen. Er is slechts één voorwaarde: het gekochte artikel is gemarkeerd en niet geschikt voor wederverkoop.

Alles over het beschermen van merkintellectueel eigendom

Verkopers van prestigieuze merken zijn een van de belangrijkste argumenten vóór het liquideren van collecties noem het beschermen van uw auteursrecht. Ze vrezen de penetratie van goederen op andere, goedkopere markten en als gevolg daarvan zullen de prijzen dalen, zal er een stroom van bekwame vervalsingen binnenstromen en zal de status van het merk tegen deze achtergrond instorten.

Het idee van intellectuele eigendomsrechten heeft lang geduurd om zich te ontwikkelen en kreeg zijn definitieve vorm op de Conferentie van Stockholm in 1967. Dat stond in haar besluit de auteur heeft exclusieve rechten op zijn uitvinding en de staat moet hem bescherming bieden, ook tegen gewetenloze concurrenten.

In dit opzicht hebben de auteursrechthouders van prestigieuze producten geen voordelen of verschillen: hun officieel geregistreerde merken zijn volledig beschermd tegen aanvallen. Alleen hun eigenaar beslist over de manier waarop de geproduceerde collecties worden afgevoerd.

Is de vernietiging van luxegoederen barbaars of noodzakelijk, laat de lezer zelf beslissen. Het is echter duidelijk dat dit proces zal doorgaan, aangezien dergelijke acties de wet niet schenden. Protesten van aandeelhouders en milieuactivisten veranderen de situatie niet. Bedrijven kunnen naar eigen inzicht met het vervaardigde product omgaan.In zeldzame gevallen kunnen wijdverbreide publiciteit en publieke afkeuring een bedrijf dwingen zijn beleid te wijzigen.