FILA-logo

Het menselijke visuele geheugen is buitengewoon interessant, omdat het duidelijk historische beelden vormt die verband houden met specifieke karakters, gebeurtenissen en merken. Deze afbeeldingen worden beschouwd als universele visuele codes die voor iedereen begrijpelijk zijn. Daarom worden ze het voorwerp van parodieën, grappen en Halloween-kostuums.

In dit visueel stilistische universum was de legendarische Bjorn Borg, een briljante atleet en auteur van drie dubbelspel van de Roland Garros- en Wimbledon-kampioenschappen, verantwoordelijk voor het imago van de tennisser. Eind jaren zeventig creëerde hij een klassiek tennisimago: Scandinavische coole, preppy shorts, een hoofdband in contrasterende kleuren en een witte polo met blauwe strepen - een imago dat het merk FILA over de hele wereld beroemd maakte.

Hoe ziet het Fila-logo eruit?

Na iconische toernooien, waarbij de hele wereld kennis maakte met de Italiaanse fabrikant van schoenen, kleding en uitrusting, bestond het bedrijf bijna 40 jaar in een tijdloze esthetiek. De stagnatie leidde ertoe dat het merk bijna failliet ging, maar begin jaren 2000 wist het een sterk statement te maken en werd het een van de meest iconische spelers in de sportmode - samen met Gucci, Nike en Balenciaga.

Artikelen versierd met een bedrijfslogo zijn zowel in de garderobe van een gewone scholier als in de garderobe van een beroemdheid te vinden. Maar net als veel andere fabrikanten wordt Fila vaak geconfronteerd met het probleem van namaak van producten. Daarom probeert hij het bedrijfslogo regelmatig bij te werken - het dient als de meest opvallende parameter die helpt een echt artikel van een nepartikel te onderscheiden.

Het originele embleem vertegenwoordigt geborduurde FILA-inscriptie. De bovenste balk van de hoofdletter is gemaakt met rode draden, de rest is gemaakt in blauw. Boven de inscriptie staat een hoofdletter F, ook gemaakt in twee tinten: rode bovenkant, donkerblauwe onderkant. De letter is omgeven door een vierkant geborduurd met blauwe draad.

Het embleem mag geen spelfouten of overgangen van de ene letter naar de andere bevatten. De sneakers zijn op meerdere plekken voorzien van een extra reliëflogo. Het is te zien aan de achterkant en zijkanten, evenals aan de buitenzool.

Algemene informatie over het bedrijf, ontstaansgeschiedenis en ontwikkeling

Niet-ingewijden zouden kunnen denken dat het merk de sportmode in slechts een paar jaar van de grond af heeft overgenomen. In feite kostte het de fabrikant meer dan twaalf jaar om dit te voltooien:

1. Oorsprong. FILA verscheen veel eerder dan de bekende Nike en Adidas. Dit gebeurde in 1911 in het kleine stadje Biela, gelegen in het noorden van Italië. De oprichters van het merk waren de gebroeders Fila, ter ere van wie het bedrijf zijn naam kreeg. De belangrijkste kopers waren lokale bewoners en de belangrijkste producten waren origineel ondergoed. De broers ontwikkelden persoonlijk de materialen voor maatwerk en de producten combineerden vakkundig comfort, exclusief design en luxe. De productlijn werd voortdurend aangevuld met nieuwe modellen, waardoor het bedrijf begin jaren '70 een leidende positie in het lingeriesegment kon innemen.Maar de 'ziel van de schepper' vereiste vooruitgang, en hierin werden de broers geholpen door de directeur van het bedrijf, Enrico Frachei. Hij was het die een samenwerkingsovereenkomst met Bjorn Borg wist te sluiten. Dus verschoof de focus van het merk van ondergoed naar sportkleding.
2. Jaren 70 Het Italiaanse merk is de personificatie van de sportwereld geworden en biedt innovatieve oplossingen en de meest comfortabele kleding die zich aanpast aan de bewegingen van atleten. Halverwege de jaren zeventig werd de White Line gelanceerd, versierd met het beroemde F-box-logo. Ze toonde een modern, licht provocerend ontwerp in een uitsluitend witte kleurstelling. Zo werden de producten van Phil niet alleen populair onder professionele atleten, maar ook onder gewone burgers.
3. Jaren 80 Het bedrijf begon actief samen te werken met fans van extreme sporten en bood hen complexe kits aan die waren ontworpen om moeilijke omstandigheden te weerstaan. Het was in de hightech items van het Italiaanse merk dat Reinhold Messner de hoogste top ter wereld veroverde en even later 13 beklimmingen van de Himalaya maakte.
4. jaren negentig Het merk gaat steeds meer contracten aan. Zo werd een overeenkomst getekend met een van de NBA-sterren Grant Hill en alpineskikampioen Alberto Toma. De producten van het bedrijf waren erg populair bij mensen van alle leeftijden en het merk slaagde erin zijn leidende positie te behouden, ondanks druk van zijn naaste concurrenten - Reebok en Adidas.
5. Jaren 2000. Het bedrijf investeerde enorme bedragen in sponsoractiviteiten, zodat elke mislukking van een atleet de fabrikant enorme financiële verliezen kostte. De slechte streak leidde ertoe dat het merk in 2003 werd gekocht door Cerberus Capital Management.Hij leidde alle divisies van het merk, behalve de afdeling in Zuid-Korea. Dit werd verklaard door het feit dat de Aziatische vestiging lange tijd een autonome structuur was die niet direct verband hield met het Italiaanse bedrijf. Al in 2007 kocht de Koreaanse directie een controlerend belang en werd daarmee de enige eigenaar van FILA.
6. jaren 2010. Nadat ze het roer had overgenomen, legde Fila Korea meteen de nadruk op mode. Om dit te doen tekenden ze een samenwerkingsovereenkomst met Global Leading Brands House en openden ze een extra kantoor in Milaan. Tijdens deze periode begonnen herkenbare silhouetten van sportschoenen, die de modieuze belichaming waren van het tijdperk van de jaren 90, nieuw leven in te blazen. Door de jaren heen is het design van de producten wat gedateerd geworden, wat vooral opviel in vergelijking met Nike- of Reebok-modellen. Het bedrijf slaagde er echter in om het oude nieuw, stijlvol en relevant te maken. Zo vulden originele sneakers met een ietwat massief silhouet de catwalks en stadsstraten.

Tegenwoordig zijn FILA-producten in elke sportwinkel te vinden. Veel beroemdheden zijn niet verlegen om het merk te dragen. Zo zie je sneakers aan de voeten van families als de Kardashians, Hadids en Jenners. Dit feit benadrukt het beste dat “Fila” de personificatie is van hoge kwaliteit en onberispelijke stijl.