Broer op broer: Adidas of Puma

Misschien wel de bekendste confrontatie in de mode-industrie is de strijd om kopers tussen twee wereldleiders: Puma en Adidas. De geschiedenis van de confrontatie tussen de gebroeders Dassler begon zo lang geleden dat deze overwoekerd raakte door legendes en speculaties.

Broeders of vijanden?

Een arme Duitse schoenmaker had twee zonen: de oudste heette Rudolf en de jongste heette Adolf. Ze waren dol op sport en waren voortdurend in competitie. Adolf was de eerste die in de voetsporen van zijn vader trad; later kwam Rudolf in de zaak en ontpopte zich als een uitstekend verkoper. Hun bedrijf heette de Dassler Brothers en had in 1936 wereldwijde erkenning gekregen. Dit werd mogelijk gemaakt door de fascistische partij, die jongeren in haar gelederen trok via een passie voor sport. Later hadden beiden grote spijt van de samenwerking met de nazi's.

Tijdens de Tweede Wereldoorlog schakelde de fabriek over op de productie van militaire schoenen en volgens geruchten diende Rudolf zelfs in de Gestapo.

De rivaliteit bereikte een hoogtepunt in 1948 toen hun vader stierf. Vervolgens werd de fabriek in tweeën gedeeld, waardoor de werknemers in twee strijdende hoofdkwartieren werden verdeeld. Beiden noemden de bedrijven bij hun eigen naam, alleen Rudolf veranderde de dissonante naam Ruda in Puma. De hevige concurrentie stimuleerde het maken van schoenen met uitstekende eigenschappen, waardoor meer dan één wereldkampioen won.

Adidas

Het waren schoenen met spikes die het bedrijf een krachtige start gaven. Op de Olympische Spelen van 1952 in Helsinki deden de meeste atleten mee in Adidas. Maar Adolf hield vooral van voetbal en wedde erop. Het hele Duitse nationale voetbalteam droeg zijn schoenen en er werden advertenties geplaatst rond de voetbalvelden, waardoor fans naar hun kant werden getrokken.

Dat is de reden waarom de advertentie waarin Pele zich bukt om zijn schoenveter te strikken en de camera het opschrift “Puma” vastlegt, zo schandalig werd. De oudere broer raakte opzettelijk de zere plek.

Adidas groeide gestaag en werd sponsor van de Olympische Spelen. Ze werd een symbool van voetbal en een heel tijdperk. In mei 2006 werd in de stad Herzogenaurach een bronzen monument voor Adolf Dassler onthuld, die afgebeeld zit op de tweede rij van het stadion.

Poema

Rudolf lanceerde onmiddellijk nadat hij zijn eigen fabriek had opgericht de productie van Atom-voetbalschoenen, waaraan verschillende nationale teamspelers de voorkeur gaven. Het logo in de vorm van een poema tijdens een sprong brengt sportgeluk op de wereldkampioenschappen; atleten die Puma-schoenen dragen, brachten 4 Olympische gouden medailles mee uit Mexico! Dit is de perfecte reclame!

In 1960 verscheen er een innovatie: vulkanisatie, waarbij deze methode werd gebruikt om de zool met het bovenwerk te verbinden, waardoor ongelooflijke hoogten in draagbaarheid werden bereikt. Vervolgens introduceert het bedrijf nog een knowhow: handig klittenband in plaats van saaie veters.

Rudolph breidt voortdurend het toepassingsgebied van zijn schoenen uit, waarbij hij zoveel mogelijk sporten vastlegt, waarbij hij duidelijk in strijd met zijn broer handelt. Sinds 1975 begon Puma atleten volledig uit te rusten met de lancering van een lijn sportkleding.

Wie zal er winnen?

Ze communiceerden pas aan het einde van hun dagen. Rudolph stierf op 76-jarige leeftijd aan longkanker, Adolf overleefde hem slechts 4 jaar... Ze liggen begraven op verschillende uiteinden van de begraafplaats. Na de dood zetten de families de strijd voort, maar de nakomelingen bleken kortzichtige managers en verkochten het bedrijf uiteindelijk voor vrijwel niets. Nu zetten de bedrijven hun rivaliteit in het geheim voort onder luide signalen, maar hun eigenaren hebben niets meer te maken met de familievetes van Dassler, terwijl ze enorme winsten maken met de productie van sportkleding.

Ja, hun verhaal is zo verbazingwekkend en verwarrend dat het de inspiratie vormde voor de creatie van een film genaamd 'Duel of Brothers'. De geschiedenis van Adidas en Puma." Het is jammer dat twee getalenteerde mensen op hun eigen manier geen gemeenschappelijke taal konden vinden. Maar ze gaven de wereld werkelijk legendarische schoenen.