Adidas – wiens bedrijf?

Het Duitse bedrijf dat sportkleding, schoenen en accessoires produceert, is een van de meest herkenbare en populaire. De producten worden met trots gedragen door zowel wereldberoemde sterren als gewone mensen.

In welk land is Adidas opgericht?

Het thuisland is het naoorlogse Duitsland, de officiële oprichtingsdatum is 1949. Het merk dankt zijn uitstraling echter aan gebeurtenissen die bijna drie decennia eerder plaatsvonden.

Hoe het allemaal begon

In 1920 opende de Beierse familie Dassler, die in het provinciestadje Herzogenaurach woonde, hun eigen bedrijf. Huispantoffels en orthopedische sportschoenen werden gemaakt van buiten gebruik gestelde militaire uniformen en autobanden. De werkplaats werd geleid door twee broers - Adi en Rudi Dassler, en alle leden van de grote familie waren bij de productie betrokken.

De zaken van het bedrijf gingen snel bergopwaarts. In 1925 creëerde de ondernemende Adolf de eerste laarzen met studs. Hun zolen gleden niet weg, waardoor het risico op blessures tot een minimum werd beperkt. Niet alleen beginners, maar ook beroemde atleten begonnen de voorkeur te geven aan dergelijke schoenen. Hun overwinningen op grote concoursen leverden de hengsten goede publiciteit op.
In 1938:

• de broers waren de eigenaren van twee fabrieken;
• Er werden dagelijks meer dan duizend paar schoenen geproduceerd;
• Het jaarinkomen uit het familiebedrijf naderde een half miljoen Duitse mark.

Na het einde van de Tweede Wereldoorlog en de Amerikaanse bezetting van West-Duitsland kregen de broers ruzie en verdeelden ze de fabrieken. Ieder richtte zijn eigen bedrijf op: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. De namen werden al snel omgedoopt tot Adidas en Puma.

Geschiedenis van merkontwikkeling

In de daaropvolgende twintig jaar introduceerde Adolf een aantal innovaties die hebben bijgedragen aan de snelle groei van het bedrijf, waaronder:

1. De laarzen lichter gemaakt door leer en staal te vervangen door nylon en rubber.
2. De spikes verwijderbaar gemaakt.
3. Hij breidde het productassortiment uit en richtte de productie van tassen en kleding en zelfs sportartikelen op.
4. Diverse succesvolle reclamecampagnes gevoerd. Hij was de eerste zakenman die professionele atleten betrok bij het adverteren van zijn producten. Voor elk evenement werden exclusieve nieuwe producten ontwikkeld die geen enkele andere fabrikant kon aanbieden.

Bovendien veroverde het merk niet alleen de Europese maar ook de overzeese markt en werd het internationaal.

Trouwens! Op de Olympische Spelen van 1976 wonnen atleten die Adidas-kleding droegen 249 medailles. Geen enkel bedrijf kan nog op zo'n trofee bogen.

Na het overlijden van de oprichter in 1978 maakte het bedrijf moeilijke tijden door. Het ging van hand tot hand en vervaagde in de schaduw van Nike en Reebok. In 1993 werd het overgenomen door Franse investeerders onder leiding van Robert Louis Dreyfus. Ze verdubbelden bijna het marketingbudget van het bedrijf en zetten koers naar de export van de productie naar Aziatische landen. Het aantrekken van goedkope arbeidskrachten hielp de kosten te verlagen en het concurrentievermogen van Adidas-producten te vergroten.Het bedrijf slaagde erin betaalbare prijzen vast te stellen, en mensen met verschillende inkomensniveaus konden de producten betalen.

Aan het begin van de 21e eeuw was het merk na Nike de grootste fabrikant van sportartikelen geworden. Een positieve rol werd gespeeld door de overname van aandelen van andere bedrijven, bijvoorbeeld Reebok en hun fusie met het concern.

Adidas in de moderne wereld

Tegenwoordig bekleedt het internationale merk met de “drie strepen” stevig een van de leidende posities op de wereldmarkt. Het legendarische bedrijf heeft niet alleen een grote invloed op de ontwikkeling van de sport, maar ook op de mode-industrie en cultuur. Ze gaat mee met de tijd en creëert samenwerkingen met wereldberoemdheden.

Hoofdactiviteiten

Een van de meest populaire merken houdt zich bezig met:

1. Door kleding en schoenen te maken, niet alleen voor sportwedstrijden, maar ook voor de levens van gewone mensen. In 2001 werd besloten om twee productievestigingen te lanceren. De Performance-lijn vertegenwoordigt collecties die zijn gemaakt op basis van hi-tech ontwikkelingen. Originals zijn alledaagse looks met sportieve elementen.
2. Productie van diverse accessoires en apparatuur. De omzet uit deze productcategorie bedraagt ​​circa 4%.
3. Reclame. Video's met David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West en andere sterren zijn al generaties lang iconische slogans geworden.
4. Sponsoring. Het bedrijf tekent regelmatig contracten met zowel individuele spelers als met hele teams en clubs. Deze omvatten Real Madrid, Milaan, Manchester United en zelfs de Russische voetbalbond en de NHL.

Waar worden merkproducten geproduceerd en verkocht?

Ongeveer de helft van de aandelen is geconcentreerd in de handen van verschillende aandeelhouders uit Frankrijk, Amerika, Canada en de Kaaimaneilanden.Het bedrijf zelf bezit slechts twee fabrieken: in Duitsland en de Verenigde Staten. De producten worden voornamelijk vervaardigd door 130 partnerbedrijven. Ruim 70% van alle goederen wordt in Azië geproduceerd, ongeveer 20% in de VS. De rest van de markt is ongeveer gelijk verdeeld tussen Europa en Afrika.

Het hoofdkantoor van het concern is nog steeds gevestigd in Herzogenaurach (Duitsland).

Belangrijke kantoren zijn gevestigd in Portland (VS), Shanghai (China), Amsterdam (Nederland), Moskou (Rusland en voormalige GOS-landen), Costa del Este (Panama), Dubai (VAE) en andere delen van de wereld.

Het merendeel van de producten (90%) wordt verkocht onder het Adidas-label, de rest onder het label Reebok. U kunt het kopen in bedrijfswinkels in elk land waar het bedrijf of zijn partners een vertegenwoordigingskantoor hebben.